流量紅利消失,微博走向沒落?

極客網·極客財經,微博最近的日子不好過。

今年5月份,微博發布了2019年的第一份財報。根據財報中的數據顯示微博的月活用戶已經超過4億,日活超過2億;并且在營收方面同比增長了21%;從微博的營收業務上來說,主要就是廣告和營銷收入,都呈現不同程度的上漲趨勢。盡管是正向增長,但市場對于微博的這份財務報告似乎并不滿意。在財報公開當天,連微博的母公司股價一起受到了影響,雙雙下跌。

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但其實這也并不是微博股價的第一次走低,從去年的5月份微博股價達到了126美元,而截至到今年的6月19日,微博的股價為42美元,跌了將近一半都不止。同時或許是受到了大環境的影響,在今年年初的時候有證券分析師就將微博的評級從“買入”下調到了“中性”,也將其目標股價進行了一定程度的下調。

而歸咎于這些的根本原因還是在互聯網寒冬之下,流量紅利已經見頂。微博的用戶活躍量已經達到了一個頂峰,要想在源源不斷的獲客,那么它所花費和付出的成本將會比之前要高得多。這點其實在去年微博CEO王高飛就公開談到過,他表示“移動互聯網競爭已經從過去的用戶增長開始轉向用戶時長競爭,向各大產品、各大平臺都已經進入到了精耕細作的階段。”

事實也的確如此。像微博、微信過去都是占據絕大多數用戶市場的代表,在流量高峰期獲得了不少的利益。但在互聯網日益發展的今天,網名除了花費時間在微博和微信上之外,其他的信息流短視頻渠道的占比也逐漸呈現增長趨勢,微信在今天已經成了人人不可缺少的交流渠道,所以其受到的影響其實可以忽略不計,而微博就不一樣,其他的短視頻產品在用戶時長上的剝奪是絕對會對其產生足夠的影響,割了微博的韭菜或許是必然。

或許是已經預見了未來的可能性,微博其實在此前也做出了相應的應對政策,那就是收購一直播。一直播旗下的小咖秀、秒拍等此前是微博短視頻娛樂化的重要工具,甚至是爆款產品,而且還是直接鑲嵌在微博應用里面的,也相當于給微博帶來了流量和用戶。短視頻上線之后的一段時間,微博的廣告收入也急轉直上。

按理說這樣的短視頻產品是可以幫助微博進行持續的爆發和增長的,但無奈雖然讓收入得到了不小的增長,但在用戶的粘性方面卻一直得不到好的向上趨勢,再加上還因為相關部門打擊低俗內容專項清理的問題,微博短視頻的日子的確不太好過。

互聯網紅利已經消失,抖音、微視等短視頻的出現必將會對微博產生沖擊,慢慢走向沒落,除非微博本身又很好的應對政策,但這些暫時其實也不可能完全去取代微博,至少目前市面上的社交產品都不具有這樣的能力,雖然說微博所擁有的這些功能都可以隨便去進行復制和替代,但難就難在它經過這么多年的沉淀和發展所帶來的網絡效應以及網民和明星、偶像之間的連接屬性是固定了的,要想被打破很不簡單。

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