家樂福節節敗退:入華24年估值僅60億,最終賣身蘇寧

極客網·極客觀察6月25日,誰也沒有想到頻頻被傳要“賣身”的家樂福,最后選擇的接盤者卻是蘇寧。

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6月23日,蘇寧發布公告聲稱旗下的全資子公司蘇寧國際將要以48億元的價格收購家樂福中國80%的股份,也就是說,在本次的交易完成之后家樂福中國自身持股量只占據20%的比例,而按照這樣的價格來看家樂福在國內的估值卻只有區區的60億。

對于蘇寧來說,收購家樂福無疑是在為自己的零售藍圖添磚加瓦。蘇寧高管也表示“家樂富的快消和鮮食供應鏈加蘇寧的互聯網零售,對雙方都是一個新的跨越。”的確,家樂福在外資賣場當中被本土化的程度非常高,同時家樂福本身的運營經驗和供應鏈能力都能夠幫助蘇寧更好的完成智慧零售大開發的戰略,兩者之間優勢互補,無疑是一筆極為劃算的買賣。

但是作為一個進軍國內已經24年的外資大賣場,為何會落得賣身的地步,而且身價還縮水的如此厲害?

事實上這已經不是家樂福第一次傳出要被售賣的消息了,2013年由媒體報道家樂福打算出售國內和臺灣的業務;2017法國媒體表示家樂福已經聘請了投行準備出售包括中國在內的三個國家的業務;2018年家樂福和永輝、騰訊曾達成了戰略合作的關系,有業內人士就表示永輝對于家樂福的出售動態極為關注,有意做出收購家樂福的打算,不過猜測最終在蘇寧的聲明中告一段落。

作為大賣場模式的首創者,家樂福中國母公司家樂福同時也是歐洲第一大零售商,世界第二大國際化零售連鎖集團。自1995年進入中國市場以來,在短短的十年時間就開設了超過60家分店,迅速躋身于國內頭部連鎖超市的行列,一度風光無限。

但隨著經濟的發展,電商對于傳統超市的沖擊越來越大,同時面對著國內其他的競爭對手,家樂福也開始走向了衰退之路。自2012年之后,家樂福在國內的業績增長逐漸處于停滯的狀態,開店速度和頻率遠遠不如從前,這點在中國連鎖經營協會公布的數據中其實也有所表明。根據數據顯示,家樂福中國在2018年的銷售額同比下滑超過4.7%,同時門店數量在2018年也同比減少了19家。

除了整個大環境對家樂福中國的造成的打擊之外,其自身原因在逐漸落后于其他大賣場當中也“功不可沒”。作為外資企業,家樂福的總部遠在千里之外,在這樣的地域限制范圍中流程的實行也不自覺的將時間給拉長了,可能等到它傳達到某一項決策的時候,瞬息萬變的國內市場早已沒有了它的位置,這點家樂福其實也曾經把原因歸咎于電商,因為電商消費能力的提高才使得消費者減少了出門的機會,而對于線下大賣場來說自然也就不景氣。

除此之外,家樂福地方性超市曾多次涉嫌備查,2012年武漢家樂福超6家門店都涉嫌價格欺詐;同年的315晚會也曝光了家樂福將過期的食品再利用,甚至更改出售時間……雖然事后家樂福表示將會“高度重視食品質量管理,進一步加強培訓維護消費者利益”,但這種事后補救的方式似乎有點為時過晚的意思,進一步損害了消費者的利益和信任。

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當然,家樂福在國內的“賣身”卻也有點割肉求生的意思。有數據表明家樂福中國掉隊,而家樂福本身的日子也并不好過,2018年家樂福集團凈利潤呈現負增長趨勢,同比下降超過172%,而最近的十幾年中家樂福一直處于這樣“利潤微薄”的尷尬境況。

為了保住自己在歐洲市場的地位,自2000年以來家樂福其實已經先后退出了智利、日本、墨西哥、葡萄牙等地,隨著經濟效益和開店規模的日益減少,家樂福賣掉手中的股份只是遲早的事情罷了。

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